Définir et mettre en place la stratégie de développement pour le(s) produit(s) / la marque ou la gamme dont il a la charge, définir les spécifications du produit ou des adaptations locales ainsi que les outils de commercialisation.

Autres appelations rencontrées

Chef de produit / chef de gamme
Chef de marché(s)
Chef de produit marketing

Compétences

Concevoir des études de marché
Fixer une stratégie de lancement de produit(s)
Identifier et analyser les besoins, les comportements et les attentes des clients/utilisateurs dans son domaine/périmètre d'activité
Détecter et synthétiser les évolutions et les opportunités de rénovation du produit, du packaging au regard du marché
élaborer et mettre en oeuvre une stratégie de lancement de produit
Utiliser les méthodes et outils de recueil et d'analyse de données qualitatives et quantitatives
Analyser et interpréter les caractéristiques du marché et le positionnement relatif du produit
Elaborer la stratégie produits / marques, les élements du marketing mix
évaluer la performance commerciale et la profitabilité d'un produit/d'une gamme
Argumenter et convaincre les divers interlocuteurs (ventes, R et D, production, finances, etc.) sur les projets de développement produits
Utiliser les méthodes et techniques métier relatives à son domaine de compétence

Activités

Analyse du marché et de ses tendances, de la concurrence, de la distribution
Définition et mise en oeuvre des actions de communication (presse, relations publiques, marketing direct)
Elaboration et presentation des plans marketing pour un groupe, une gamme de produits ou un produit à fort chiffre d'affaires
Formation et information des equipes commerciales
Planification et coordination des actions promotionnelles, publicitaires et commerciales
Proposition de nouveaux developpements produits et de conditionnements
Suivi et contrôle des budgets et des marges réalisées / analyse des résultats commerciaux
Elaboration et diffusion des documents et outils, et matériels de promotion
Mise en oeuvre des actions d'ajustements pour réaliser les objectifs commerciaux
Coordination technique du projet et gestion des interfaces avec les autres métiers
Encadrement, coordination, suivi et développement d'une ou plusieurs équipes
établissement du cahier des charges / exigences / spécifications

Connaissances

Marketing
Logiciels métier
Produits finis relatifs à son domaine
Droit commercial
Gestion et analyse de données / Bases de données
Langue(s) étrangère(s)
Conduite de projet
Réglementation BTP
Normes, réglements techniques de sécurité et de sûreté
Encadrement - animation d'équipes
Installations et équipements industriels
Automatisme
Constructions / Infrastructures
Règles de sécurité
Régles d'intervention sur réseaux de distribution (gaz, électricité, ...)
Techniques de métré

Aller plus loin

Comparaison métier
Passerelle métier
Profil de connaissances

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Chef de produit / chef de gamme

Activités

	Chef de produit / chef de gamme
Analyse du marché et de ses tendances, de la concurrence, de la distribution
Définition et mise en oeuvre des actions de communication (presse, relations publiques, marketing direct)
Elaboration et presentation des plans marketing pour un groupe, une gamme de produits ou un produit à fort chiffre d'affaires
Formation et information des equipes commerciales
Planification et coordination des actions promotionnelles, publicitaires et commerciales
Proposition de nouveaux developpements produits et de conditionnements
Suivi et contrôle des budgets et des marges réalisées / analyse des résultats commerciaux
Elaboration et diffusion des documents et outils, et matériels de promotion
Mise en oeuvre des actions d'ajustements pour réaliser les objectifs commerciaux
Coordination technique du projet et gestion des interfaces avec les autres métiers
Encadrement, coordination, suivi et développement d'une ou plusieurs équipes
établissement du cahier des charges / exigences / spécifications

Connaissances

	Chef de produit / chef de gamme
Marketing	3
Logiciels métier	2
Produits finis relatifs à son domaine	2
Droit commercial	2
Gestion et analyse de données / Bases de données	2
Langue(s) étrangère(s)	2
Conduite de projet	2
Réglementation BTP	2
Normes, réglements techniques de sécurité et de sûreté	2
Encadrement - animation d'équipes	2
Installations et équipements industriels	2
Automatisme	2
Constructions / Infrastructures	2
Règles de sécurité	2
Régles d'intervention sur réseaux de distribution (gaz, électricité, ...)	2
Techniques de métré	2

Compétences

	Chef de produit / chef de gamme
Concevoir des études de marché
Fixer une stratégie de lancement de produit(s)
Identifier et analyser les besoins, les comportements et les attentes des clients/utilisateurs dans son domaine/périmètre d'activité
Détecter et synthétiser les évolutions et les opportunités de rénovation du produit, du packaging au regard du marché
élaborer et mettre en oeuvre une stratégie de lancement de produit
Utiliser les méthodes et outils de recueil et d'analyse de données qualitatives et quantitatives
Analyser et interpréter les caractéristiques du marché et le positionnement relatif du produit
Elaborer la stratégie produits / marques, les élements du marketing mix
évaluer la performance commerciale et la profitabilité d'un produit/d'une gamme
Argumenter et convaincre les divers interlocuteurs (ventes, R et D, production, finances, etc.) sur les projets de développement produits
Utiliser les méthodes et techniques métier relatives à son domaine de compétence